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如何产出优质的信息流广告创意

如何产出优质的信息流广告创意?

信息流广告和传统广告的关键区别, 一方面在于信息流背后的大数据支撑。

所有人使用互联网都会留下痕迹,暴露他的兴趣爱好,而信息流广告平台通过大数据聚合,算法和逻辑,在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意。

另一方面,传统广告一般是客户向资源方定个时间包个广告位进行投放,而信息流广告是从买广告位变成了广告找人。

从一个信息流广告投放小白,进阶到一个合格的广告优化师,中间必定是历经种种困难的。这其中最大的阻碍那就是灵感枯竭和创意瓶颈。如何突破创意瓶颈,为客户带去最佳的投放效果,这就是接下来我们要分享的内容。


如何产出优质的信息流广告创意?

1、拓展素材创意形式

打破创意瓶颈的第一步,就是从固有的素材形式中走出来。平时如果你用的比较多的是单图素材,那么你就需要去尝试其他素材形式,例如多图、card、banner、视频、vlog等创意形式,并结合产品本身的特性出发,使用最适合它的素材形式。

2、深入挖掘客户需求

当一个广告优化师拿到产品之后,最开始需要提取产品的基础功能点,首先选取一级产品需求进行创意输出;然后深入体验产品,了解多层级产品特性。有需要的朋友可以从下方图片中的创意逻辑来拓展客户深层需求。

3、数据精细化运营

建立用户生命周期管理体系, 对投放数据进行精细化分析,分析不同地域不同性别不同人生状态的用户以及不同时段、不同出价的广告互动行为,对于更加高效的投放具有根本的指导意义。

举例来说,对于效果类广告,用户生命周期内,通过创意优化点击率尤为重要。对于网服类APP产品投放,一般激活数据作为最终考核目标,激活率的数据可反馈至部分创意内容的提升上。

通过这些阶段性的数据复盘,我们可以有根据的调整素材方向,以此来优化投放效果。

如何产出优质的信息流广告创意?

4、内容标签重组

内容标签重组也是广告优化师突破创意瓶颈的一个关键方法。将产品的一级、二级功能点进行拆解,并将标签整理,打散重构,进行不同标签的重组使用,搭配不同的素材展现形式,突破原本的创意壁垒,这样我们就很容易得到更多的创意素材,且这些素材往往足够有新意,能收获到不错的投放效果。

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