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广告主投放的DSP广告到底投在了哪里?

广告主投放的DSP广告到底投在了哪里?

随着互联网广告增速的进一步放缓,广告主对营销的转化效果也更为重视。过去大家拼流量,有流量效果也不会太差。但现在,广告流量价格越来越高,转化率不尽如人意,转化成本不断上涨。所以这不仅对数字营销,同时也对广告主精细化运营提出了更高的要求。

如何降低成本又提升效果?企业除了在选择优质媒体、广告位流量、创意的优化等方面需要注意外,怎么设计更好的落地页来吸引用户眼球,增加用户的转化率也是值得重点关注的。

DSP广告服务器大多具备“开箱即用”的功能,这使DSP广告业务团队能够进行基本的品牌安全管理。如果广告主不希望自己的DSP广告出现在网站留言板,可以在定向投放时进行屏蔽,这样DSP广告就不会出现在错误的位置。在与媒体进行直接购买时,只要广告主相信媒体正确地给自己的网站添加了标签,这一功能应该就足够满足需求了。


广告主投放的DSP广告到底投在了哪里?

但与DSP广告网络或者DSP合作时,“信任”部分开始变得更为复杂。一般来说,DSP广告网络采用类似的广告服务器标签架构,也可以屏蔽网站、渠道、区域和内容类别等。因此,你要信任合作广告网络的道德准则和技术水平,继而信任广告网络的合作网站。广告网络在向其资源供应商发送标签之前是否以及如何逐个进行审查,和它是否以及如何持续监测标签实际对应的广告区域,了解这些是很重要的。

但是,如何保障URL级别的品牌安全?信誉良好的新闻网站看似一个比较安全的DSP广告场所,你可能会希望在那儿投放DSP广告。不过,广告主们都听过那家邮轮公司的故事:它在一家新闻网站“符合语境”的内容上投放了广告,想在那些有兴趣乘船游览的读者面前增加曝光率,结果DSP广告投放页面报道的却是邮轮惨剧。这个新闻网站的域本身比较安全,但当惨剧新闻播出时URL就动态生成了,你根本无法避免。这样一来,投放广告的这家邮轮游船公司也遭遇了惨剧。为了避免此类窘境再次发生,技术供应商开发了“负面语境定向”技术,使广告商可以指定应屏蔽的内容。

今天,广告主可以通过RTB资源便捷高效地开展DSP广告营销。但话又说回来,怎么才能知道自己的DSP广告到底投放在哪里,怎样才能防止DSP广告出现在不安全的内容上,RTB资源平台都内置了控制系统,比如白名单、黑名单、内容分类和敏感属性等,使你能够从基本层面上管理竞价购买的网页。

DSP广告在竞价评估过程中,提供了多个品牌安全数据段。RTB竞价购买时如果能得到一些此类服务,广告主就可能对品牌安全的控制非常有把握了。不过,广告主有时候难免会好奇,自己的广告最后都投放到了哪里。那就要再获得一些信息,再建立一条防线。这时候就需要广告验证服务。你也可以根据内容、关键词和站点列表等设置品牌安全邮件提醒。你甚至可以屏蔽自己的广告,不让它出现在你不喜欢的网页里。

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