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互联网DSP受到质疑的原因是什么?

互联网DSP受到质疑的原因是什么?

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DSP广告的发展过程中,时常有人质疑,DSP里面都是中长尾流量(通常被认为是垃圾流量),而很多广告主不相信RTB的原因,主要是因为广告主看不到自己投放出去的广告,怀疑DSP的广告投放是否真实。

那么,广告主为什么会看不到自己投放的广告呢?是否真的像DSP所说的,因为RTB广告无法保证每个人都能看到广告,只对潜在用户进行出价竞买广告展示机会,能不能成功竞价还取决于价格等原因?如果广告主必须要看到自己的广告,有什么解决办法呢?

下面,我们来解惑一下广告主看不到广告的常见原因分析及解决办法:

假设广告主 A 是某餐饮企业老板,通过广告投放平台投放餐饮广告,假定 A 是一名35岁男性,身处广州,爱好游戏,并且是游戏充值大户。


互联网DSP受到质疑的原因是什么?

1. 出价过低:对用户的出价过低导致没能竞价成功

由于广告主 A 属于优质的游戏人群,有可能被广大游戏广告主用高价定向了,因此,如果A想要快速刷出餐饮广告的话,那么,对 A 人员的出价必须要大于游戏广告主可能的出价。

这时可以可以适当提高出价。如果担心出价过高导致成本上升或者消耗过大,可以单独建个Retargeting活动(只针对当前刷广告人员的IP或者cookie、设备号ID进行重定向),并设置高价(比如100元/CPM),这就意味着 DSP 系统只会对 A 出价100元/CPM。

不用担心这个价格太高,因为即使 A 看到10次广告,也只消耗了1元而已(100元/CPM对应的是 A 看到1000次才会产生100元费用)。

2. 出价过滤:未对该用户进行竞价

广告主 A 对应的媒体广告访问请求未在餐饮广告投放活动的策略设置内(包括时间、预算、频次、定向设置等),意味着DSP广告系统会过滤掉未在投放活动设置中的流量,并且不对他们进行出价。

这种情况对应的解决方法同样可以是出高价,建单独的Retargeting活动。

看不到广告时,常见的出价过滤原因:

1.广告投放活动设置的日期或时段设置未包含 A 当前刷广告的时间

2.地区定向未包含 A 所在的地区

3.客户端定向未包含A人员当前操作设备(比如定向安卓端,而 A 用的是苹果手机)

4.广告投放的人群定向未包含 A (比如,人群定向只设置了定向女性人群投放,而广告主 A 是男性)

5.投放预算过低或已经达到预算上限

6.投放速度设置成匀速,导致系统出价时会基于当前消耗判断是否出价

3. DSP的整体流量池未包含该用户:DSP未接收到该用户流量,因此无法竞价

广告主 A 对应的访问请求不在DSP广告系统的流量池中。换一种角度说,是AdX/SSP的部分流量不会向DSP发起竞价请求(这部分流量包含 A 访问媒体所产生的流量),常见原因有以下几点:

1)流量本身原因:部分广告位置会按不同地区切分成多个广告位,或部分优质城市流量不放入RTB池子(而是通过直售或者其它方式售卖)。

比如:某广告位流量里面未包含北上广流量,由于 A 身处广州,无法刷出广告,建议使用代理服务,将当前IP设置成二、三线城市的IP后再重新尝试。

2)QPS原因:可能是因为DSP平台在AdX/SSP平台设置了QPS限制,或者Pre-Retargeting预过滤条件导致DSP未能接收到一些流量。这时可以考虑放宽条件设置。

也可能是AdX/SSP有动态QPS设置,即如果DSP投放量少,AdX/SSP发送给DSP的竞价请求也少,这时只能是DSP与AdX/SSP协商解决如何放宽条件。

3)广告位规则:有些媒体会根据用户的不同属性或行为表现来决定是否对其投放广告,以平衡用户体验及广告投放效果。

比如:对于新用户,在用户等级未达到一定阶段前,看不到任何广告;用户浏览过于频繁,并且对广告未产生任何点击或点击量很少,导致用户能看到广告的机率可能相对降低;用户曾经对相似的餐饮广告点击了对广告不感兴趣的按钮,导致看不到该餐饮广告。这种情况最好换台手机试试。

4)APP版本问题:有些广告位可能是最近增加的,因此,只有最新版本的APP才能看到广告。这种情况则需要下载安装最新版本的媒体APP。

在RTB模式下,从接收竞价请求到展示个性化广告,整个过程广告主只有大约100毫秒的时间来完成广告投放。要在这么短的时间内做出如此多的关键决策,拥有一个技术过硬的合作伙伴就显得成为重要。

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