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组成DSP平台的要素以及投放dsp精准营销的技巧都有哪些?

组成DSP平台的要素以及投放dsp精准营销的技巧都有哪些?

合锐云投投放系统,运用大数据群集分析技术,解析用户的属性以及用户行为数据,确定消费者的性别、年龄、媒体偏好、电商偏好等信息,建立标签模型,使得广告主能够有针对性的把广告投放给对自己产品或者服务有兴趣的消费者。

一个统一的、综合的操作平台

DSP为广告主提供一个综合性的操作平台,广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源,避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

支持RTB实时竞价

RTB(Real-Time Bidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议),利用该协议,DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。


组成DSP平台的要素以及投放dsp精准营销的技巧都有哪些?

领先的优化算法

DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的,使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证,通过优化算法,DSP可以让广告主在100毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

全面统一的数据报表

正如前面提到的广告市场面临的困境一样,广告主无法对所有广告投放进行整体把控,避免重复的广告达到,这在要求一个统一的操作平台之外,也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表,其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。

以受众购买为中心

DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外,也颠覆了传统的广告逻辑,明确了以受众为中心的购买模式。

与其问DSP广告的投放技巧,不如来说说移动互联网广告的投放技巧。这一方面,AdBright广告小编可是再熟悉不过了。随着人群定向技术的发展,广告投放终于从购买媒体转变为购买受众,“DSP-广告交易平台-SSP”的RTB新生态得以快速崛起。RTB即Real Time Bidding(实时竞价),跟传统购买形式相比,实时竞价是对每个曝光进行单独购买,谁出价高,谁的广告就会被看到。

组成DSP平台的要素以及投放dsp精准营销的技巧都有哪些?

那么,如何控制广告成本,又能让广告实现最多的曝光呢?技巧1:策划多个推广点,快速测试效果对于广告投放这件事,相信很难有人能够做到百发百中,最大程度降低风险的方法是:前期策划大量的推广idea,快速地测试效果。所以,前期可以召集不同的同事进行头脑风暴,策划出不同风格的推广idea,制作成推广素材,快速上线测试效果,每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后,就能看出这组广告素材的效果。

技巧2:找到目标用户精准定向投放信息流广告投放一般有两个变量,一个是素材,一个是定向人群。在技巧一提到的测试推广创意的时候,我们保持的是定向人群不变,一般是投向广泛人群。到推广创意已经测试出来以后,我们开始测试找出互动率最高的人群,这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割,切割几组不重叠的人群,再进行快速测试。在选择定向人群的时候,还有一招,就是结合各个平台的不同功能进行筛选,比如说粉丝通有“投放到某个微博账号的粉丝上”,广点通有“投放到某一类微信公众号的粉丝上”这样的不同功能。

技巧3:注重优化落地页,提高下载转化率在信息流广告投放中,把CPC成本降到很低,还是远远不够的,因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户,因此我们还要关注CPA和用户留存率。在降低CPC成本的同时,还需要想办法提高点击 ——下载激活的转化率,如何提高呢?此时我们应该注重落地页细节的优化,尤其是在落地页和推广素材的衔接上。比如说推广App的落地页一般是App Store或者安卓应用商店,那我们就应该在应用标题、应用截屏(尤其是前2张)、应用描述(尤其是第1段)等用户第一眼看到的信息上下功夫。

合锐云投精准广告投放系统,为企业主提供多种不同广告付费方式(CPM、CPA、oCPA等)。无论是品牌曝光、线索获取,还是产品推广,都能根据投放目标选择到高性价比的广告投放方式,提升投放效率。

合锐智云投广告投放平台拥有百余人的专业团队,及时、主动、热情、专业的为客户提供一站式精准广告投放服务及全方位营销策划等增值服务。组成DSP平台的要素以及投放dsp精准营销的技巧都有哪些?



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