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合锐云投:dsp广告、信息流广告与竞价广告三者有哪些区别?

合锐云投:dsp广告、信息流广告与竞价广告三者有哪些区别?

随着互联网广告增速的进一步放缓,广告主对营销的转化效果也更为重视。过去大家拼流量,有流量效果也不会太差。但现在,广告流量价格越来越高,转化率不尽如人意,转化成本不断上涨。所以这不仅对数字营销,同时也对广告主精细化运营提出了更高的要求。

如何降低成本又提升效果?企业除了在选择优质媒体、广告位流量、创意的优化等方面需要注意外,怎么设计更好的落地页来吸引用户眼球,增加用户的转化率也是值得重点关注的。

在互联网付费营销推广中使用的较多的就是DSP、信息流广告、网盟与竞价。但是还有一些公司在做选择的时候分不清它们几者的区别,以至于最终走了太多弯路。


dsp广告、信息流广告与竞价广告三者有哪些区别?

1、DSP

(1)什么是DSP

DSP也称之为需求方平台,它是一个在线广告平台。简单来说就是广告者可以通过付费竞价的方法来增加自己广告的曝光度,是通过曝光的广告来找用户。

(2)DSP优缺点

优点:现代人手机的使用率不断提升,DSP广告符合移动端的发展潮流。在移动端可以获得更多的曝光和展示。DSP完全可以按需投放,可以只投回头客,可以只投新客,可以只投价格很低的流量。

缺点:不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。

(3)DSP展现样式

DSP展现的样式主要有BANNER广告、插屏广告、开屏广告、积分墙、推荐墙和信息流等。

2、信息流广告

(1)什么是信息流广告

信息流推广就是网页的信息插播广告,结合用户的兴趣爱好插播对应的广告。和DSP一样也是通过曝光广告来找用户。

(2)信息流广告优缺点

优点:信息流推广可以获得很大的优质流量,并且可以根据近期的搜索情况、长时间的兴趣和人群画像进行精准人群的投放。

缺点:在人群投放中也可能出现一定的误差,例如用户本身是个女性,只是爱看车或者运动等,系统很有可能判定其是男性。

(3)信息流广告展现样式

信息流展现样式主要有智汇推(QQ浏览器、腾讯新闻等)、腾讯社交平台(微信、qq等app)、百度信息流、新浪扶翼和今日头条等。常用在移动端。

3、竞价广告

(1)什么是竞价广告

竞价广告是搜索引擎的关键词排名广告,主要涉及的搜索引擎有百度、搜狗、360和神马等。按照点击扣费,展示广告位为搜索前5位。移动端和PC端都可以投放。

(2)竞价优缺点

优点:竞价广告出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果比较显著。不论多么热门的关键词,只要你百度竞价账户有钱,你就可以进入前三甚至第一名。

缺点:费用高,竞争对手较多的关键词可能会出到几十块、几百块一个点击。会存在很多同行的恶意点击,并且稳定性差,别人出价高很可能超过你的排名。

总结:DSP、信息流和竞价广告之所以不容易分清,在于其都能叫精准投放人群,只是它们的精准程度、设备和广告性质不一样。

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