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从耐克品牌推广剖析广告投放

80年代耐克产品开始进入寻常百姓家。在保有正规传统体育市场的基础上进行扩展,年轻人,特别是十几岁的青少年成为了耐克攻略的重点。

1984年,耐克打破一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法,采用年轻人热爱的摇滚、嘻哈、叛逆等精神元素成为广告的重要诉求点,1986年象征着嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》成为了广告背景音乐,让人耳目一新。此次广告,突破了青少年市场,向年轻人输送品牌的价值主张。


耐克品牌确定了自己的受众范围,根据用户特点及喜欢,精准投放广告,极大的吸引了年轻受众,塑造品牌特点,这种广告模式,成为了之后的范本。

从90年代中后期开始,随着经济的发展,体育运动逐步进入普通群众的生活中。为了顺应时代的发展,耐克的广告作品中出现了越来越多的普通人身影,广告投放的用户定义从青少年变为了强调全民运动。与此同时,耐克的核心品牌理念也随着改变。

如今,耐克品牌已经打响。注入了太多民众的心。这一种自由坚强、积极向上、努力拼搏的精神从最初一直传递到现在。耐克最重要的一个方向就是“打动人心”。“just do It”、“想做就做,不做下一个谁,只做第一个我”、“恨我吧,因为我也为同样的理由被爱着”传达的信息往往能够感动受众,画面切实的落在“真切”上而打造出来的众多广告。

刘翔、C罗、李娜也都是耐克在不同时期的广告代言人,并且如此中众多的广告词,不是诞生于一个时代,从耐克出生到至今,仍然不懈努力的投放广告,正是这些源源不断的广告,塑造了一个品牌,成就了一个品牌。如今的耐克,经过岁月的洗礼,仍然是各个品牌中的佼佼者。

如今已经是2020年,技术在不断的发展,人们接收广告的形式也在不断的出现变化。

无论时代如何发展,要想进行有效的广告投放,仍旧是要进行广告目标群体的定位并且对此进行精准投放,能够最大的化的用最少的钱,做最有用的事,能够最大程度的达到广告投放的目的。持续的广告投放能够更加深入受众的价值观念,深化品牌价值,达到一个长期有效的广告投放目的。

精准营销已经是大势所趋,无论是广告精准投放亦或是持续投放,深化品牌价值。这些,云投都可以帮您轻松做到。专注互联网广告精准投放的平台,给您一站式整合营销的解决方案,为您提供最合适品牌的黄金渠道,降低广告投资成本,提高广告投放率、回报率,最大程度的增加您的广告效率。

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